브랜딩 패키지(화보 + 브랜딩 컨설팅)

트래드클럽(TradClub)은 빈티지한 정장 라인에 컨템포러리 캐쥬얼 라인이 새롭게 추가된 남성복 브랜드입니다.

[기존 브랜드 이미지]

기존의 빈티지한 정장 라인에 컨템포러리 캐쥬얼 라인이 추가되면서 홈페이지나 SNS(인스타그램) 이미지의 방향성이 바뀐 점이 눈에 띄었습니다. 여기서 바뀐 이미지와 브랜딩에 초점을 두고 분석했습니다.

• 기존 촬영 이미지 방향 : 트래드클럽의 다양해진 라인들을 다양한 형태의 가족 구성원으로 이루어진 가족으로 풀었습니다.(Ordinary Family)
• 모델 : 다양한 인종, 다양한 체형과 다양한 나이대의 모델
• 촬영은 실내 스튜디오(호리존)와 실외(자연)에서 이루어졌습니다.

클리커는 기존 브랜드에서 가지고 있던 ‘Ordinary Family’ 가족 컨셉을 확장하여 소비자로부터 멤버로의 참여가 자연스럽게 유도되는 스토리를 더함으로써 브랜드의 가치가 더 강화되는 방향으로 작업에 들어갔습니다.

브랜딩 방향이 정해지면 작업 컨셉 및 시안작업이 진행됩니다.

이 과정에서 가장 적절한 모델을 생성하고, 필요한 이미지의 컷 수와 이미지의 대략적인 디자인이 정해집니다.

[트래드클럽 리브랜딩]

• 브랜딩 스토리 : 다양한 곳으로부터 들려오는 트래드클럽 멤버들의 이야기를 소개 TradClub Members from Everywhere, ‘This is how we have a good time’

트래드클럽 멤버들은 특정한 집단으로 제한되어 있는 것이 아닌, 어딜가나 볼 수 있는 사람들 그리고 누구나 될 수 있다는 점을 강조했습니다.

가상의 멤버들은 평범해 보이지만 자세히 들어보면 자신만의 독특한 이야기가 있는 점이, 누구에게서 입혀지고 스타일링되는 지에 따라 다양한 개성으로 보여지는 트래드클럽의 브랜드 방향을 더 강조합니다.

• 모델 : 다양한 인종, 다양한 체형과 다양한 나이대의 모델
• 배경 실외 - 런던, 도쿄, 코펜하겐, 파리, LA 실내 - 런던 가정 집